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文| 陈桥辉

封面来源| 图虫创意

Tech星球独家获悉，腾讯内部正在研发一款名为“M8”的社交APP，由QQ团队打造，定位是基于地图的虚拟社交产品，主攻年轻人社交赛道。据消息人士透露，产品或于8月份对外开启测试。

图注：测试中的M8 APP的两款LOGO，最终产品LOGO以上线为准。

这是腾讯时隔两年，再度研发的一款重量级别的社交产品。2019-2021年期间，腾讯曾密集推出过去聊、轻聊、欢遇、HOOD、回音、轻缘、猫呼、灯遇交友、有记、朋友等10款社交产品，试水社交的各个赛道，但最终无一个成长起来。此后，腾讯再没有独立推出社交产品，直至此番打造的社交APP“M8”。

在腾讯社交沉寂的这两年，国内社交产品赛道发生了翻天覆地的变化，社交的重点逐渐从传统社交赛道向AI、元宇宙为主的新型社交发展。

由于元宇宙的爆火，国内互联网大厂，以及社交头部平台，开始推出主打虚拟社交玩法的产品，比如陌生人社交平台Soul直接宣布自己为元宇宙社交，百度、字节也纷纷推出了自己的虚拟社交玩法。

紧接着，新一轮的AI竞赛，带动社交向数字人、AI陪伴等玩法发展，就在近期，百度、腾讯音乐纷纷推出了自己的AI社交产品“小侃星球”和“未伴”。

作为国内的社交霸主，腾讯显然不会错过这一轮技术革新带来的社交变化，随着“M8”APP的出现，也意味着腾讯再度回归到社交赛道的争夺赛中。目前看，这款产品更加贴合元宇宙的概念，可见，腾讯正将元宇宙视为未来社交的一个发展方向。

在社交赛道两年磨一剑的腾讯，会凭借“M8 ”APP，再创造出下一个“微信”吗？

腾讯社交，重整旗鼓再出新款

距离当年字节的多闪、王欣的马桶MT、罗永浩的子弹短信，共战“微信”已过去4年时间。

虽然这3款社交产品没能撼动“微信”，但却开启了社交大战的序幕。这4年里，阿里、百度、美团、字节、快手、拼多多等多个互联网大厂，纷纷向社交出手，推出了不少新的产品和功能，让腾讯也感受到了压力。于是，在陌生人、种草、相亲、短视频等多个社交细分赛道开展探索，推出了多达10款社交产品，以此巩固社交霸主地位。

遗憾的是，成效并不理想，产品相继关停，加上互联网行业降本增效，腾讯对社交的探索，沉寂了近两年时间。

但腾讯还是没有放弃对社交的探索，此次重整旗鼓，研发了全新的元宇宙地图社交产品“M8”，或为其社交发展带来新的可能。

Tech星球通过产品的测试截图发现，M8与此前的产品相比，无论是设计风格还是玩法都比较新颖。

在登录方式上，M8支持QQ登录、手机号登录和微信登录。登录成功后，会进入地图界面，类似于国外曾一度爆火的地图社交产品“Zenly”。

在地图上，用户可以查看朋友的位置、状况，包括手机电量、名字、定位、驻留时长等，以及发送消息、分享有趣的地点或活动。地图上的用户，既可以熟人之间交友，也可以和地图中的陌生人进行交友聊天。为了使地图上出现更多的好友，用户还可以通过QQ、微信等邀请方式，邀请好友入驻。这种地图社交玩法，为用户提供了一种轻松有趣的方式来保持与朋友的联系。

一位行业人告诉Tech星球，地图社交具有一定的潜力，它可以满足人们对位置感知和社交互动的需求，特别是在朋友之间相互找到彼此位置、了解彼此活动、发现有趣的地点等方面。

图注：“M8”APP的登录界面和地图界面。

除了“地图”功能外，M8还有个“广场”，其界面形态与产品功能均类似于超级QQ秀的“动态广场”。广场内，可容纳带有状态信息的用户，每个用户都会化身为一个虚拟形象，用户可以通过系统提供的状态表情，为虚拟形象添加当前的状态信息，也可以亲自发表图文，来表达自己的状态想法，状态信息会显示在虚拟形象的头顶上，状态信息可以用来作为用户之间每日破冰的话题。

图注：M8的广场界面和状态编辑界面。

M8在玩法上更加贴合年轻人，比如能够唤起年轻人交友欲望的地图社交玩法，并且引入了元宇宙中虚拟形象，使产品具有更强的时尚和科技感，这种体验感，在此前的社交产品中并没有出现过。

由于这款产品是由QQ团队的一个小组研发，所以在M8中加入了QQ打造的另外一款社交功能“超级QQ秀”的风格，通过吸取在超级QQ秀中积累的社交经验，或许有利于M8在后续发展中，获取QQ外的年轻群体。

此外，Tech星球还了解到，超级QQ秀已经成为腾讯QQ内，Z世代用户的重要社交功能，而且在商业化上，超级QQ秀已经有了成熟的案例，近3个月以来，已经和纯甄、肯德基、古驰、奥利奥等多个知名品牌进行联名，推出虚拟套售卖，未来不排除M8会效仿超级QQ秀，引入这些品牌进行商业合作。

M8能挑起腾讯转战新型社交的大梁吗？

今年5月，腾讯发布2023年第一季度财报显示，一季度微信及WeChat月活13.19亿，同比增长2%；QQ移动终端月活5.97亿，同比增长6%。对比上一季度，微信增长了0.06亿，QQ增长了0.25亿。

不难发现，微信的增长已然到了巨大的瓶颈期，而QQ也处于缓慢冲高的状态。对腾讯而言，社交业务到了需要找到新增长点的关键时刻。

而早在4年前，腾讯就开始谋划对社交的新探索，也可以看作是腾讯为社交疯狂的4年，一口气推出10款新社交产品。从产品种类看，涵盖了相亲、陌生人、种草、熟人、短视频等社交方向。但无一例外，都以折戟告终。

图注：腾讯在2019年-2021年间，推出的社交产品。

Tech星球体验过这10款产品，可以总结出三个方面，一个是产品都是冷启动，内部没有过多的资源为其后续运营做支撑；另外一方面，社交迁移成本太高，总是以“加个微信吧”收尾，导致很难在新产品中建立社交关系；此外，腾讯过多押注相亲社交，这10款社交产品中，有去聊、轻聊、欢遇、轻缘4款产品主攻相亲市场。

时过境迁，4年后社交市场也已发生了翻天覆地的变化，传统社交不再是年轻人追捧的主流，元宇宙、种草、AI、地图等新型社交，成为俘获年轻人的社交新势力。

Tech星球注意到，在App Store的社交榜单中，如妙鸭相机、Jagat、火星等一众社交新势力上线不到一天，就能挤入榜单前50名，特别是与腾讯M8很像的Jagat，上线不到10天，目前已经在社交榜单中排在前50名，并有成为国内版“Zenly”的潜质。

或许正是因此，腾讯将元宇宙和地图等属性进行融合，打造出首个新型社交产品M8，试水新的社交市场。

一位大厂产品经理认为，地图社交侧重于现实世界的位置感知和社交互动，可以满足人们实际需求。而元宇宙社交则融合了虚拟和现实，提供了更加开放创新的社交空间。两者的结合，也能够为社交产品提供更多元化的玩法，有利于用户的留存。

他还补充道，腾讯做新社交，说明腾讯又愿意开始尝试了，而且这个产品本身对于腾讯而言就是个新鲜的故事，有还没发掘的想象空间和场景。

Tech星球还了解到，M8作为新型社交产品，也突出了当前最火的新型社交关系“搭子”概念，在M8中，这种“搭子”关系有助于年轻人打破社交壁垒，大家可以在共同的目的和需求下互相交流，形成真正的社群感。由此可见，M8已开始向当下的新型社交赛道和关系进行拓展。

M8的出现，或是腾讯试水新型社交市场的一枚重要棋子，能否挑起腾讯在新型社交环境下的大梁，以及是否能够成为新增长点，还有待验证。

新型社交风口之下，大厂跃跃欲试

传统的社交方式，已不再被互联网平台看重。从2021年开始，互联网平台就开始尝试元宇宙、密友、地图、AI等新型社交方式。

以百度为例，这两年在社交的尝试上尤为积极。元宇宙火了后，百度推出了以“希壤”APP为首的元宇宙社交产品，为了丰富更多的社交和商业场景，在当年，百度启动了2021“希壤杯”，面向全球招募VR企业开发者、个人开发者、艺术工作者、高校及机构参赛VR创作中心，构建VR开放生态，以此让希壤探索更多的商业场景和娱乐模式，希壤正成为百度打造元宇宙的重要一环。为了补足元宇宙社交场景，百度还在贴吧中增加虚拟形象，用户化身虚拟人，增强社交体验感。

而今年AI爆火后，百度随即推出小侃星球、SynClub、WiseAI等产品，打造AI社交产品矩阵。一位百度的产品运营告诉Tech星球，AI已经成为公司内部重点的发展方向，特别是基于大模型能力的社交场景，仍有待开发，未来AI相关的社交产品可能还会继续推出。

与百度一样，字节也不再热衷于传统社交领域，自从即时聊天APP飞聊下架后，字节在社交产品研发方面，就开启了新的篇章。

先是把短视频社交产品“多闪”改造成密友社交，随后又尝试类似于元宇宙风格的社交产品“派对岛”。2022年，在曾任抖音社交负责人陆游的主持下，抖音也加入到元宇宙社交的行列中，在抖音APP内，推出抖音仔仔和抖音小窝。

Tech星球了解到，目前，字节的社交重心已放到PICO中，毕竟元宇宙社交离不开VR设备的支持，未来PICO还将搭建泛娱乐玩法，进一步丰富社交生态。

不光是百度、字节，一位阿里社交线的员工也告诉Tech星球，他们计划推出AI方向的社交产品，基于大模型，尝试AI陪伴，因为相比其他赛道，至少会有更多的想象力。值得注意的是，前不久，Tech星球就曾披露过腾讯音乐集团已开始测试名为“未伴”的AI陪伴社交产品。可见，AI社交也将是未来社交的一个重要方向。

告别传统社交，拥抱新玩法，无疑是未来社交发展的一个重要趋势。随着腾讯此番重整旗鼓下场，以及各家对社交的新态度，会出现下一款微信吗？