百度业绩大涨，李彦宏指明方向

百度二季度业绩

8月22日，百度发布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

财报显示，百度第二季度实现营收341亿元，同比增长15%；归属于上市公司股东的净利润为80亿元，同比大涨44%。

(资料图片)

此前，金融机构预测称，二季度百度每股收益为16.81元，财报显示二季度每股收益为22.55元，无论是营收、利润，还是每股收益，都远远超出了市场的预期。

受此消息影响，8月23日港股百度集团-SW股价直接跳空高开，截至收盘上涨4.55%。

图源：东方财富网

8月22日晚，在美股上市的百度股价也上涨了2.75%。

财报中，百度将业绩增长的原因归功于在线营销业务的稳健表现和经营杠杆的推动。

数据显示，第二季度百度的核心收入达到了264亿元，同比增长了14%，占总营收的比重达到了77%；核心经营利润为65.1亿元，同比增长27%，经营利润率为25%。

众所周知，百度是一家以广告收入为主的公司，在线营销业务就是百度的广告收入业务。

在线营销包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等多个方面。根据财报，这一业务的增长主要得益于百度不断提升自身的技术和服务能力，为广告主提供更精准、高效的广告投放解决方案。

按照国内当前的互联网发展情况来看，短视频和社交是流量最为庞大的领域，也是广告广告主最为青睐的领域。

尤其是短视频行业，其广告收入在2021年和2022年的营收占比上都达到了39%以上，是互联网行业中最为重要的收入来源。

百度旗下的互联网产品中，流量最为庞大的当属百度搜索、百度贴吧了。

百度搜索在国内搜索引擎行业中依然处于市场份额第一的位置，牢牢占据着霸主地位。而百度贴吧，已经成为了国内社交领域中一大软件，用户总数巅峰时期为3亿，与微博旗鼓相当。

虽然在长期的发展中，贴吧出现了一定的迟滞，用户数量出现了大量流失，但至今依然有1.3亿的活跃用户在，是互联网社交领域不可忽视的一极。

国内的短视频行业被抖音、快手两家巨头瓜分，百度并没有相关的短视频软件，其广告业务主要依赖旗下的百度、百度贴吧两大产品，这也是客户的广告主要投放地。

二季度的财报表明，百度至今依然是一家“广告公司”，主营业务大幅增长的时候，业绩会十分亮眼，但至今没有完成向科技公司的转型。

好在，在8月22日的财报发布会上，李彦宏给出了百度未来的投资方向。

百度的投资布局

百度在国内的发展，主要得益于谷歌浏览器退出中国市场后，中国市场浏览器行业出现了大片空白，给百度提供了巨大的生长空间。

百度也正是趁着这一次机会，成长为中国浏览器行业的老大的。

然而，在市场份额接近饱和后，李彦宏做出了一个惊人决定，将百度变成一个绝对依靠“广告收入”的公司，百度浏览器为广告业务服务。

图源：百度官网

相比之下，国内的谷歌在高科技领域大量投入资金，已经成长为国际知名的高科技企业，实力强大。

李彦宏并非没有考虑过扩张，百度实际上一直在其他行业投资布局，但效果总是差强人意。

比如当前，百度旗下的APP产品中，就有百度、百度图片、百度新闻、百度网盘、百度贴吧、百度阅读、百度百科、百度知道、百度输入法、百度音乐、百度地图、百度视频、百度翻译、百度糯米、百家号、有钱花、不挂科等等。

除了百度、百度网盘、百度地图、百度音乐以外，其他的产品的影响力十分之小，知名度极低。

在视频领域，百度旗下也有好看视频、爱奇艺两款产品，其中爱奇艺是投资较为成功的案例，已经成长为长视频领域中的三巨头之一。

但是，如此成功的爱奇艺，其亏损的程度堪称长视频领域之最。

2015年至2021年，爱奇艺的净亏损金额分别为25.75亿元、30.74亿元、37.37亿元、91.1亿元、103.2亿元、70.07亿元和61.7亿元，7年内累计净亏损超过410亿元。

直到2022年，爱奇艺才在多年亏损之后，首次实现了22亿元的全年营运利润。

对于李彦宏来说，百度所投资的众多领域，其结果都是一言难尽。

曾经BAT的格局，已经变成了TA的天下，而“B”代表的百度却逐渐处于下风，百度急需一次战略调整，追上互联网发展的步伐。

“生成式AI和大语言模型在许多行业具有巨大变革能力，为我们提供了重大的市场机会，百度不断升级模型，生成更具创造性的回答，提高训练速度并降低推理成本，保持行业领先。”

8月22日，李彦宏表示，百度正在用AI原生思维重构产品和服务，为用户提供创新体验，并支持企业抓住机遇。同时百度致力于围绕生成式AI和大语言模型构建新引擎，推动长期增长。

百度的首席财务官罗戎也表示，将继续坚定投资AI，在未来几个季度加大对大语言模型和生成式AI的投入。

看得出来，李彦宏将百度的未来，押注在人工智能赛道上了。

李彦宏押注新赛道

百度投资人工智能行业的时间十分之早，早在2016年，百度就推出了AI内容产业百家号及发布百度大脑AI平台，正式进军人工智能领域。

图源：百度官网

甚至于，百度是第一个尝试“无人驾驶”的企业。

2017年7月5日，李彦宏亲自开着公司开发的“无人驾驶汽车”上了北京五环，并亲自拍下视频分享经验。然而，后续是交警部门直接对李彦宏驾驶“无人驾驶汽车”上路的行为进行调查，声称当前的法律法规不允许“无人驾驶汽车”上路，这段视频也成为李彦宏的一大笑料。

那么，百度在人工智能领域的布局究竟发展得如何了呢？

2018年，百度推出AI芯片“百度昆仑”，百度云推出“ABC3.0”；2020年，百度发布Apollo自动驾驶平台；2021年，百度AI芯片“百度昆仑2.0”开始量产。

2022年，百度Apollo成功发展出三种主要商业模式：自动驾驶解决方案、百度造车、共用无人车。

2023年上半年，百度宣布将推出聊天机器人“文心一言”，英文名ERNIE Bot，3月完成内测，面向公众开放。

从技术上来说，百度已经基本完成了“无人驾驶汽车”的技术积累，更成功量产了相关的芯片，还推出了最新的聊天机器人，可谓是成果显著。

如今，百度的人工智能产品中，包括四足型机器人、桌面交互一体机、定制实验箱、定制桌面机器人、机械臂产训台、智能割草机器人等等，产品已经十分丰富。

图源：百度官网

以百度的资金实力，在这个领域内投资大量资金，是有望成功的。但是由于众所周知的原因，在百度入局的2016年至2020年，人工智能并未真正得到大量普及。

2023年8月15日，国家网信办等七部门联合发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》终于落地实施，人工智能行业从此有了真正的监管条例，走向健康发展的道路。

百度曾经错失了众多的投资机遇，这一次李彦宏战略调整的决心十分之大，定要抓住人工智能行业发展的红利，一举从“广告公司”蜕变为真正的高科技企业。

作者 | 潘多拉