文旅产业融合发展论坛现场 张卓君 摄

悠悠运河，流淌千年；古城扬州，已焕新颜。扬州以如火的热情诚邀八方来客，广纳四海宾朋。昨日下午，运河城市文旅产业融合发展分论坛在扬州会议中心举行，与会嘉宾一起共商世界运河文化的弘扬传承，共谋世界运河城市的文旅合作。

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以“河”为媒

共商文旅大计，碰撞思想火花

今年是扬州第16次举办世界运河城市论坛，水脉悠悠、文脉汤汤，运河作为这座城市的脊梁，不仅撑起了扬州历史繁荣，而且延续了弦歌不辍、璀璨遗存，更加彰显了生生不息、开放包容的城市特质。

活动现场，来自世界运河城市和文旅界的嘉宾齐聚扬城，共同商议文旅大计，碰撞思想火花，为扬州的文旅产业发展问诊把脉、指点迷津。

扬州市委常委、常务副市长陈锴竑在致辞中表示，扬州将充分汲取论坛上的先进理念和经验思想，进一步放大扬州文旅底蕴，为扬州打造出高质量的文旅产业IP。同时，扬州将以此次世界运河论坛为契机，进一步推动运河城市间合作发展、多元资本间和谐互促、共享资源间叠加同长，围绕“Z世代”等群体的文化消费需求，积极打造“文旅+美食”“文旅+康养”“文旅+体育”“文旅+农业”等融合型重点文旅项目，实现产业共建共享。

最近的扬州有点“火”，这火爆出圈的背后，是千年水运造就的盛世繁华，是名人名景名宴融合的“诗和远方”，是交通发达、充满活力的梦想成就地。扬州市文化广电和旅游局党委书记、局长陈玲春向与会嘉宾推介扬州大运河文旅产业：扬州有纵横南北的超级IP——大运河，有贯通古今、润泽万代的长江，有瘦西湖、宝应湖、邵伯湖、高邮湖等众多湖泊资源丰富。她从三个方面重点推荐京杭大运河文化带（广陵段）沿线文旅商业开发项目、“江河交汇·瓜洲古渡”长江国家文化公园等一批文旅招商项目。

为“河”而来

54个运河文旅产业项目现场签约

近年来，扬州市委、市政府始终紧紧围绕“文化旅游名城”建设，持续擦亮世界运河之都、世界美食之都、东亚文化之都“三都”品牌，打响文旅融合攻坚战，加快古城“复兴”步伐，筑造大运河文化带文旅新高地，招引了一批高质量的运河文旅产业项目落户扬州。

活动现场，“大运之舟”沉浸式文旅街区、扬州“十里外滩”运河文旅提升项目、SoReal·大运河主题沉浸式游乐园、广陵大运河工业遗址文化带项目……十批次54个项目进行签约，签约金额200多亿元。

陈玲春表示，期待多方合作，将扬州建设成为京杭大运河上最精彩、最综合、最有文化底蕴的一段；沟通历史与现实、连接传统与现代，以“文化+旅游”努力谱写新时代“长江之歌”；打造集保护、生产、消费、生活于一体的文旅空间，让扬州的文旅产业沿“河”成长、借“河”生辉。

繁华的扬州东关街。资料图片

因“河”热议

文旅产业融合发展的“头脑风暴”

在文旅产业融合发展分论坛阶段，主办方邀请运河城市公共管理以及文旅专家进行了主题演讲，为运河城市文旅产业融合与发展提供更多思路借鉴。

“扬州是运河原点城市，杭州是大运河最南端，两者在保护好、传承好、利用好大运河等方面，有很多值得相互借鉴和学习的地方。”浙江省政府特约研究员、西湖学研究会会长、杭州市原副市长张建庭表示，运河扬州段资源丰富、基础扎实、潜力巨大、管理科学、保护发展有许多好经验、优秀做法值得大家学习借鉴。

南开大学商学院院长、旅游与服务学院创始院长、教授、博士生导师白长虹，围绕扬州如何建设幸福旅游目的地的六大路径展开主题演讲，对扬州在运河文化创造性利用、文旅深度融合、数字化沉浸化展览等方面取得的成绩给予了肯定，为将扬州塑造成为人们向往的旅游名城提出了宝贵建议。

“大运河是构建世界级的超级文化IP。”中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅研究院副院长葛磊从多角度阐述如何将大运河构建成为世界级的超级文化IP，以扬州为例进行深入分析，讲述大运河的当代传奇。

“每个人心中都有一个扬州梦。大运河是一部百科全书，更是一座活态博物馆。”北京青蓝文旅规划设计院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青表示，场景已成为风景之外的旅游重要核心吸引物，大力发展文旅融合背景下的运河城市场景旅游已是大势所趋。

通讯员 魏昕 成蛟 记者 居小春